BURNSVILLE, MN
¿Cuánto piensas gastar el próximo fin de semana? Según encuesta, en promedio, serán $850 entre quienes viven en las TC
Se acerca la fecha que es el símbolo del consumismo en los Estados Unidos; una fecha en la que mucha gente sale a la caza de las mejores ofertas del año, según se nos ha hecho creer. Se trataba antes del día posterior al de Acción de Gracias, pero que en los últimos años comienza desde el mismo jueves, y se extiende en algunos casos hasta el sábado.
La idea del “Viernes Negro” surgió, de acuerdo a algunas fuentes, a partir de la crisis financiera de 1869, como una forma de recuperación económica, invitando a la población en general a consumir. No es claro, sin embargo, si esta fecha coincidió con el día de acción de gracias. En 1961, es la primera ocasión en la que el Viernes Negro se asocia con la fecha de celebración nacional, aunque ocurrió el 1 de diciembre.
A partir del año 1966, la fecha comienza a identificarse como el inicio oficial del período de compras navideñas, teniendo altos y bajos a lo largo del tiempo, sin ser siempre el día de mayor volumen de ventas en el año constantemente. Entre 1993 y el 2001, el Viernes Negro ocupó los sitios entre el 5º y el 10º lugares entre los de mayores ventas. A partir del 2003, y con la excepción del 2004, el día se ha colocado como número 1 incuestionable.
Las ofertas que se ofrecen son largamente publicitadas, y aun cuando se trate de hasta tres o cuatro productos marcados a dicho precio, quienes acuden a la caza de ellos terminan adquiriendo mucho más de lo que habrían planeado al hacer filas a lo largo de la noche entera.
Una encuesta reciente estima que la derrama económica entre quienes realizan compras en tiendas en las Ciudades Gemelas asciende a $1,400 millones de dólares, como presentes para la temporada. Si esto es correcto, significará una disminución de lo observado en el 2014, según datos de la encuesta conducida por la Universidad de St. Thomas (UST).
“Voy y encuentro ese regalo perfecto para alguien, y tengo que obtenerlo incluso si entra en mi presupuesto o no,” dijo Erika Blank, una de las entrevistadas por la UST. “Si ello genera una sonrisa en el rostro de mi ser querido, es lo que realmente importa.”
Fueron 307 los hogares incluidos en la encuesta, y entre quienes respondieron a las preguntas en el área metropolitana, el gasto estimado esta temporada asciende a $850 dólares por persona, que es una cifra semejante a los $868 gastados por persona el año pasado. La diferencia capturada entra en el margen de error de la encuesta, según la metodología empleada.
Una característica esta ocasión es que un porcentaje significativo de los entrevistados declararon que harían compras seguras, adquiriendo tarjetas de regalo, o bien que darían sobres con dinero en efectivo, o incluso se inclinarían a comprar libros. Aparentemente, este año las computadoras, los videojuegos y otros electrónicos habrán caído de los sitios prioritarios entre compradores.
“No hay ningún juego novedoso en el mercado este año, de ahí que las cosas se hayan tranquilizado en esta rama,” indicó el profesor de mercadotecnia de UST, David Brennan.
Los sitios preferidos entre quienes acudirán a consumir son el Mall de América y el centro comercial de Rosedale, según revela la encuesta. Y también destaca que el tradicional Viernes Negro ahora es no sólo un día, lo que desanima a los compradores a apresurare el inicio de sus compras de temporada.
Así, ¿cuentas con los $850 dólares en tu bolsillo? O, ¿harás tus compras empleando crédito? Cualquiera que sea la forma, cuida tus finanzas, y evita deudas que luego te pesarán.
