SAINT PAUL, MN
La cadena de gimnasios Life Time Fitness, ha decidido eliminar la presentación de noticias en sus televisores, a los que tienen accesos los clientes que asisten a hacer ejercicio cotidianamente. La medida ha sido asumida bajo el argumento de que el ejercicio es buena cosa para la salud de los individuos, en tanto que las noticias no lo son. Y en particular las noticias que se transmiten por cable. Es decir, CNN, CNBC, MSNBC y FOX Cable.
Esa ha sido la justificación de la cadena de centros de ejercicio, con oficinas centrales en el estado de Minnesota, para bloquear los canales de noticias que se transmiten vía cable. Así quedó de manifiesto en un comunicado de prensa enviado a los medios, en el que se confirma que quienes asistan a los pisos de fitness y donde se encuentra el equipo de cardio, no podrán encontrar más esos canales en las pantallas.
En el comunicado se establece que la medida fue asumida como consecuencia de múltiples quejas presentadas por los propios clientes de la cadena de centros de ejercicio, quienes expresaban situaciones de stress ante un ambiente político dividido, polarizado, y que en gran medida podría ser atribuido a la forma en que las noticias han sido presentadas en las cadenas noticiosas, pues en muchos casos se asumen posiciones partidistas o ideológicas que buscan, dice la nota, influir en la opinión pública, no tan solo formar opinión.
Por ello, Life Time se compromete a promover una forma de vida saludable, en la que se incluye no solo la oportunidad de practicar algún ejercicio para mejorar el estado físico, sino también la promoción y establecimiento de ambientes familiares que estén libres de contenidos consistentemente negativos o políticamente cargados. Eso es, no permitir que las noticias sean parte de dicho ambiente.
Los canales locales, sin embargo, continuarán transmitiéndose sin restricciones, incluidos los noticiarios que son programados a lo largo del día. Estos canales serán una alternativa para los usuarios, junto con USA, A&E, HGTV y ESPN. Algunas de las ofertas de estos canales, por cierto, incluyen la preparación de platillos que, para algunos expertos, son todo menos saludables.
Muchos usuarios de la cadena han expresado de inmediato su desacuerdo, sobre todo cuando que se trata de personas que se dedican a asuntos que dependen en gran medida del giro que tengan cotidianamente las noticias, y mientras corren o caminan sobre la banda, suelen mirar con atención a fin de estar informados. Sin embargo, ha habido muchos otros que apoyan la medida, pues dicen no necesitar mirar y escuchar noticias al hacer ejercicio.
Ante esto, la cadena ha indicado que, en caso de que se registre una significativa demanda de esos canales de noticias, entonces se estudiaría la posibilidad de resumir la transmisión de esos canales, en el área de equipo de cardio.
Para muchos, esto es más bien una estrategia publicitaria, que busca llamar la atención de un mayor número de clientes, a la vez que incentivar que los miembros activos incrementen su presencia en los centros a lo largo del país. Y es que, para los analistas de mercadotecnia, el desarrollar la práctica cotidiana de ejercicio es de por sí depresivo. El no tener que ver noticias, podrá ser incluso un atractivo para atraer mayor número de subscriptores a la cadena. Sin embargo, en realidad poco será el efecto en la implementación de un ambiente más sano para los usuarios. Por ello, podría ser una muy innovadora forma de vender un producto difícil de colocar entre la mayoría de la gente.
